如何开始使用YouTube推广视频

今年早些时候，YouTube超过了雅虎，成为世界第二大搜索引擎。2011年6月，ComScore报告称，在美国，YouTube每月吸引了56亿次观看会话，平均每位美国访客每月访问该网站23次，每次访问平均持续26分钟。而且，就在今天，ComScore还报告称，仅在2011年10月，YouTube的视频观看次数就超过了200亿次。

无论如何看待这些数据，这都是很多人的目光和花在一个单一网站上的时间，营销人员可以利用这一点。但是，制作视频只是战斗的一半；吸引观众是另一半。

YouTube推广视频广告的运作方式类似于Google搜索广告，为广告商提供了一种吸引观众、获得观众和频道订阅者，并最终影响下游转化的方法。推广视频根据访问者的搜索结果显示在页面的顶部或右侧。

此外，通过推广视频账户，营销人员可以为他们的视频添加覆盖层，并直接链接到他们的网站，提供促销等。鉴于视频和YouTube的受欢迎程度，以下是一些建议，以最大限度地利用YouTube推广视频。

打造完整的套餐

首先，要在YouTube上最大化你的存在，你需要好的、引人入胜的视频（不仅仅是一个）和一个YouTube频道来展示它们。与视频一样重要的是视频标题和描述，因为YouTube将使用它们来匹配你的视频与访问者的搜索查询。

一旦你有了一个拥有多个视频的频道，监控反馈，如果一个视频获得了良好的反应，那么就是投资推广它的时候了。

与其他Google广告一样，推广视频通过AdWords进行管理，并遵循类似于付费搜索的格式。

在创建广告时，关键是视频的缩略图和广告文案要反映出视频的性质，以吸引正确的观众。广告中应使用与您的视频相关的词语和概念。标题中的“官方”或“原创”一词往往会增加观看次数。

明智选择关键词

YouTube的访问者只是在寻找视频内容；因此，搜索习惯与传统搜索不同。鉴于这种差异，简单地从搜索或展示广告活动中转移关键词不会产生预期的效果。

关键词必须与您正在推广的视频相关，并且应该独立选择。YouTube为广告商提供了一个关键词建议工具，根据您的视频描述、视频ID/URL或目标人群（测试版）提供建议。

该工具还会为您提供每个关键词的月度搜索量，以便您可以看到访问者更常使用哪些关键词，并适当地加以利用。

与付费搜索一样，您可以选择广泛匹配、短语匹配、精确匹配或否定匹配类型。

投标时间

在YouTube上进行关键词竞价时，要像对待搜索或展示广告活动一样思考。您需要设定一个转化目标，并确定每月的预期点击量和预算。当然，您需要确定每次点击的价值。第三方竞价工具，特别是与其他SEM活动集成的工具，对于管理YouTube竞价决策和评估推广结果非常有用。

不要忘记覆盖层

运行推广视频的主要好处之一是能够在视频中包含一个覆盖层广告，该广告在视频播放时出现在视频底部。覆盖层允许您从YouTube视频链接到外部网站，对于将观众从了解您的品牌转变为购买非常有价值。

与观众互动

YouTube是一个社交网络。因此，视频为您提供了与目标受众互动的机会。一个成功的视频不仅仅是获得一个观看，还能引起回应。

如果观众要求提供后续视频，请务必提供，并且如果您的视频被观众在其他社交网站上分享，请务必回应。与观众的回应和参与对话，可以加强您的品牌，并可能提供有关如何创建更好视频的见解。

随着在线视频的不断增长，YouTube上的强大存在对于您的营销工作将变得更加关键。您在YouTube和推广视频方面有何经验？