加速迈进数字营销时代，实现广告与营销的融合

营销数字化的出现，为企业带来极大的好处，数字营销也成为企业整体营销策略的重要组成部分，且随着广告技术和营销技术的不断发展、融合，数字营销的作用越来越大。不过，数字营销时代要想发展的快速迅猛并超过同行，就需要注意以下几点：

一、程序化广告交易

如今的广告技术更胜以往，且范围比较广泛，媒体与广告运营、代理机构的合作也加速了广告技术的推广。如今，购买、出售、传递、展示以及定位各种广告的平台和工具越来越多，程序化的广告交易也成为企业关注的重点。那么，借助广告技术企业能得到什么好处呢？从调查数据显示，借助广告技术，企业品牌可以更好的定位消费群体，同时能以有效的方式帮助媒体卖出广告库存，增加广告收益。不过，广告技术的巨大核心造就了广告技术的商品化以及进一步导致广告技术供应商的边际效益不断下降。对于他们而言，要想从数字营销时代有所发展，就必须要实现规模效益，向谷歌、Facebook等大企业靠拢。广告技术能够通过网络实现自动化购买和受众定位所带来的好处是显而易见的。如今，广告技术公司依靠的是代理广告购入收益，而企业营销多少则取决于广告的成交总量。

二、能提升销售漏斗管理的营销技术

营销技术可以帮助企业定位现有客户和潜在客户，同时还能预测未来新的销售趋势和线索，为企业带来更好的指引。营销人员根据数据库中的数据能够了解并制定更多的个性化方案，利于企业产品推广以及提升业绩。不仅如此，营销技术简化了企业销售和营销活动，提高了企业漏斗管理效益，能为企业带来更多的收益。随着技术的不断成熟，机器学习和人工智能也实现了数字营销的实时化，加速市场营销活动的绩效优化。

三、广告与营销的结合

如今，技术的商品化和移动端的平台化，导致广告与营销之间的界限越来越模糊，很多时候，广告离不开营销，营销离不开广告，再加上大数据的出现，更是让数字营销成为企业发展的新渠道。通过数字营销，企业能够更好的获知市场信息和消费者反馈，能够及时定位有效消费群体，提升营销效果。此外，数据化的时代，不缺的就是数据，而对数据的分析，既能帮助企业更好的定位消费群体，也能为企业发展带来明确指引，避免企业走弯路。而作为企业营销人员，也能从数字营销中得到更多的收益。不过，虽然数字营销的前景是非常好的，但是在此实际操作过程中依然存在很多挑战，对这些问题，企业要给予重视并及时处理，这样才能充分发挥数字营销的作用。

当然，数字营销时代，广告技术与营销技术的融合，将在很大程度上提升企业的管理效率，为企业创造更多的商机，带来更多的客户，提升其品牌形象和影响力。因而，企业要想发展快速就必须要早日实现数字营销，发挥其作用才能让企业有更好的发展。

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