SEM入门新手需要了解哪些知识

今天小编要跟大家分享的文章是关于SEM入门新手需要了解哪些知识。准备学习SEM知识的小伙伴们来和小编一起看一看吧，希望本篇文章能够对大家有所帮助。

1. 什么是SEM?

SEM全称是搜索引擎营销，营销方式主要依托于搜索引擎，那么问题又来了，什么是搜索引擎广告呢?

这个大家应该经常会遇到的，比如百度、360、神马、搜狗等日常使用的搜索引擎，广告商于这些搜索引擎来进行竞价推广。

其实SEM的定义没有非常严格的界定，基本上依托于搜索引擎的营销活动，都可以属于SEM范畴，目前这个词被运用最多的场景是搜索引擎竞价广告，所以狭义上可以理解为竞价推广。

2. 什么是SEO?

SEO，即搜索引擎优化，即就是从网站的结构、内容的填充、用户体验互动以及页面等方面去进行合理的设计安排，使网站更能适合搜索引擎的检索原则而获得更多免费流量的行为。

说白了就是通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度、Google等搜索引擎的排名提高，让搜索引擎给你带来客户。

3.SEM与SEO区别

SEM和SEO都是网络营销中很重要的手法，但很多刚接触这一行的人不是很清楚这两者之间的区别，下面就让我给大家大概来告诉你SEM和SEO的区别。

SEM有几个很鲜明的特点：付费搜索、有广告字样、推广效果快;SEM可以快速得抢占好位置，快速获取流量，但花费较大，转化率要求高，稳定，效果好，可指定地域、指定时间投放，因此会更加精准。

相对于SEM，SEO即是自然搜索的结果，不需竞价，其中有出现百度快照的字样，推广效率缓慢，效果较差，是相对比较漫长的网站优化营销。

4. 网络广告模式

如果有心学习做推广的话，就要对互联网广告市场上每种常用的计费方式有一定的了解。

CPC：平均点击价格，平均每次点击推广信息所产生的消费。是效果类广告的一种计费形式，按点击计费，即展现免费，点击一次则收取一次点击费用。

CPM：千次展现消费，指推广信息被展现一千次的平均价格。同时这是展示类广告的一种计费形式，按曝光量计费，与点击量无关。

CPO: 即根据每个订单/每次交易来收费的广告方式。

CPS: 佣金模式。是指商家按销售提成的营销方式给出一定的佣金比例，访问者到广告指定的网站购买商品或服务时，根据购买金额商家按约定的佣金比例支付推广费用的方式。

CPA：每次行动的费用。包括形成一次交易、获得一个注册用户、下载文件等。

虽然计费方式多种多样，但是互联网广告市场最常用的计费方式是CPM和CPC，这两种计费方式也是广告主最青睐的计费方式，不仅在产品销售上能占到先机，能够更多限度的将自己的品牌曝光出去，塑造品牌的形象。如果单纯想产品销售的话，CPA的计费方式也挺适合的。

5.国内主流的搜索引擎

目前国内主流的搜索引擎：百度、360、神马、搜狗

百度：目前中国最大的搜索引擎，人群特点是男女老少均有分布;

360：受众人群主要依托于360品牌产品，使用人群较广泛，电脑技术较低;

搜狗：受众人群主要是搜狐门户、腾讯门户的使用人群，高端白领人群为主;

uc(神马)：使用者主要是使用UC浏览器的用户，人群相对年轻化。

6.各搜索引擎成立时间，创始人，发展史

百度：2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，2001年8月发布baidu.com搜索引擎测试版，2001年10月22日正式发布百度搜索引擎;

360：2012年8月16日，奇虎360低调推出360搜索，360拥有强大的用户群和流量入口资源。2015年1月6宣布360搜索将正式推出独立品牌"好搜"，原域名可直接跳转至新域名

搜狗：搜狗是2004年8月3日搜狐公司推出的完全自主技术开发的互动式中文搜索引擎，创始人是张朝阳;

UC: 2014年4月28日推出，前身是一搜 ，创始人是俞永福;

2014年5月5日，UC优视董事长兼CEO俞永福宣布，神马移动搜索月活跃用户已突破1亿，在国内移动搜索市场用户渗透率突破20%。神马搜索，旨在打造最好的移动搜索产品;

2013年，团队和业务进一步融合发展之后，UC优视将新的移动搜索品牌命名为"神马"，并由UC优视CTO梁捷担任该业务的总裁;

到2014年7月为止在产品上，神马已经开发出了App搜索、购物搜索、小说搜索三个针对移动搜索刚需的特色功能，并形成了良好的口碑，此外，团队正在加紧推动语音搜索、图片搜索等功能的创新。

7.SEM独立广告产品

品牌专区：品牌专区是在网页搜索结果最上方为品牌量身定制的整合文字、图片、视频等多种展现结果的内容平台。将品牌展示、企业信息，产品展示有效组合，高点击率，高转化率。可有效屏蔽非官方信息、不重要信息及负面新闻。按年收费，根据品牌词搜索量而定，展示内容手动编辑;

品牌起跑线: 按关键词搜索量、按地区、按月收费(1个月起)，展示内容手动编辑。

品牌名片: 按关键词搜索量、按地区、按月收费(3个月起) ，展示内容手动编辑。

8.命题分析：SEM在行业中起到什么角色的作用?

SEM在企业中扮演者什么样的角色，相信大家也很好奇，其实SEM作用大概就是可以增加企业的曝光，达成流量和转化的提升，最终创造价值。其实说得直白一点，SEM的真正意义，就是：赚钱，或者说，高效地赚更多的钱。一切商业活动都是围绕时间进行的，能在单位时间内产出更多的价值，是每一家企业矢志不渝为之奋斗的目标。

SEM，简明一点来讲，就是投放广告。如何能在单位时间内、单位成本下带来更多的利润转化，是SEM不断优化的工作目标。但现实情况是，任何企业的资源都是有限的，即使你的SEM效果收益已经可以cover掉投放成本了，企业也不可能无限地向里砸钱。在当前流量日益分散、渠道资源逐渐碎片化的现状下，如何在最短时间内作出决策，调整投放策略就愈发显得重要。对于有的企业来讲，SEM做得好不好，甚至是事关生死的。

其实比较精髓的一句话就可以道出SEM的意义，朝着比较高的投资回报率方向花钱买流量来赚钱。

TAG：sem入门教程