360智慧商业：2022年360PC锁屏画报营销指南

重拾长期主义

回归品牌价值成行业共识

营销进入存量竞争时代，单纯依靠粗放式的流量投放已经难以全面触达和持续影响目标用户，达成长期营销目标。凯度中国2021年研究报告显示，真实市场环境中，有70%的销售在中长期发生，由品牌资产贡献，而短期直接转化实现的销售仅占30%。如何建立具特色的的品牌认知，沉淀品牌资产，穿越行业周期实现基业长青，成为每个企业都需要思考的话题。

处于不同发展的企业在战略方向和营销策略也各有侧重，在0-1产品营销阶段，企业通过流量投放确实可以带来实际的销量转化，但进入1-10阶段，随着流量成本越来越高，企业开始陷入消费者增长的困境，这时塑造品牌的重要性愈发突显，企业迎来从注重产品营销到注重品牌营销的拐点。

品牌的重要性成为广泛共识，作为品牌广告重要载体的屏幕广告也再次引发行业关注，围绕用户全天生活轨迹的各种屏幕——OTT、楼宇广告、360PC锁屏画报、移动开屏等，在不同用户场景中发挥作用，共同构建起广告主占领用户心智的营销矩阵，助力企业在存量市场的品牌持久战中赢得最终胜利。

技术驱动PC设备迭代进化

PC流量价值凸显

技术作为驱动经济发展、商业创新的核心因素，也在重塑整个互联网行业和数字营销生态。不论是华为推出的智慧PC正以手机思维重塑PC，还是微信、抖音、快手等移动互联网巨头纷纷反向布局PC端，都昭示着不同终端的壁垒和差距被逐渐抹平，协同打通成为必然趋势。

在用户全天的行为轨迹中，PC端独占办公场景黄金8小时，这段时间具有沉浸化体验、注意力集中、外界干扰低的特点。当广告主预算都集中在用户生活场景进行争夺的时候，流量红利见顶、信息过载、时间碎片化都让营销效果大打折扣。覆盖白领用户办公时长的PC屏幕成为被行业低估的互联网流量洼地，将给品牌增长带来全新想象空间。

360PC锁屏画报四大优势

打造高价值营销阵地

依托360搜索、360导航、360浏览器、360安全卫士等产品矩阵，360目前在PC端月活达到5.5亿，渗透率90%+，日均覆盖及日均浏览时长稳居靠前，日均总浏览时间占到了PC端总体的近1/4，成为了PC屏幕当之无愧的流量王者。

基于360在PC端的强大用户和流量优势，一方面，360画报通过锁屏画报、壁纸更换、健康课程、热点速递四大功能，为用户提供了赏心悦目的使用体验。另一方面，依托360画报而生的全新互联网品牌广告产品——360PC锁屏画报也为企业打造了高价值的营销阵地，全面助力品牌锁定高价值人群，占领用户心智。

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