CTR：2022年1-11月电视广告刊例花费同比下跌13.8%

根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-11月电视广告刊例花费同比下跌13.8%。

2022年1-11月的电视广告头部行业中，仅商业及服务性行业的广告刊例花费同比上涨1.1%，但增幅近几个月呈现收窄态势。该行业里教育/培训品类增投较为显著，花费同比上涨36.7%，投放活跃的品牌多是艺术类教育培训机构，如小荧星、诚轩、小白帆等。该行业电视广告投放量较大的医疗/保健机构、零售服务则呈现花费同比下跌，分别为7.4%和18.2%。

位居电视广告投放量前列的食品行业刊例花费同比微跌0.3%，保健食品、方便食品和奶类产品持续成为该行业的增长来源，这三个品类同比分别上涨4.5%、31.2%和6.5%，一些头部品牌如钙尔奇、妙可蓝多、燕小厨等花费同比增长较多。此外，食品行业中投放量较多的零食糖果、食用油和糕点饼干的电视广告花费持续呈现同比减少。

从行业中类的投放表现看，除商业及服务性行业和食品行业的部分品类呈现正增长，奶类饮品、家具/装饰材料及服务、厨房电器等品类的电视广告花费也在上涨。奶类饮品增投显著的品牌有君乐宝、豆本豆、养乐多等；家具/装饰材料及服务投放活跃的品牌包括乐享家、一家和兴、领匠等；厨房电器中广告投放表现抢眼的品牌有锅圈食汇、万佳、美得厨霸等。

新品牌方面，11月电视广告新品牌前三十榜单里，食品和药品行业的新品牌占比近六成，其余品牌覆盖家居用品、房地产/建筑工程行业、IT产品及服务等10个行业。

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