Morning Consult：2022年美国Z世代对广告的态度调查

对定向广告、品牌变化的感受非常复杂

在消费习惯上，Z 世代是一个矛盾的群体。

他们是工作场所公平和气候变化等许多问题的前沿倡导者。 但是，他们也喜欢并购买像 Shein 这样的品牌。

根据 Morning Consult 的最新数据，Z 世代对广告的广泛看法与他们对特定品牌的看法一样复杂。

在一项针对 13 至 25 岁美国人的新调查中，56% 的 Z 世代在社交媒体上接收个性化广告有时会隐私被侵犯的感觉，但这要视情况而定。17% 的受访者表示此类广告始终是对隐私的侵犯，大约11%的受访者持相反意见。

这一代人对品牌的作用也持矛盾态度：50% 的Z世代希望公司定期更新其创意资产以反映当前趋势，50% 的人则希望公司保持原有外观。

Z 世代对定向广告的微妙看法

与所有美国成年人相比，更大比例的 Z 世代表示定向广告的地位"取决于"隐私侵犯。

不到17%的 Z 世代表示，在社交媒体上接收个性化广告"总是"侵犯他们的隐私。 与此同时，28% 的成年人持相同看法。

Z 世代和所有成年人确实在一个立场上表现出相似性：每个群体中都有 11% 的人根本不认为定向广告是对隐私的侵犯。

一般人更喜欢公司保持原有外观

一半的 Z 世代喜欢公司更新其品牌的外观和感觉，另外 50% 的人则不愿意看到此类变化。在所有成年人中，3/5的美国人更喜欢后一种品牌推广方法。

在Z 世代和所有成年人群中，女性比男性更喜欢公司更新外观。

总体而言，成年男性的意见最为果断，近63%的受访者赞成品牌保持外观不变。

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