百度搜索推广的OCPC转化成本增长比较多怎么办？

Ocpc和cpc的逻辑虽然相同，但是优化方式却不一样，一旦进入二阶后，我们就要把关注点从前端的展现、点击、平均点击价格转移到后端的转化量、转化成本。

有的小伙伴在问，百度的OCPC模式下转化成本激增怎么办呢?下面我们就就分别列出成本激增的可能出现原因及解决方案。

1、大量账户操作动作，例如加词、修改计划、调整预算、修改落地页等(超过物料量的20%)

解决方案：可通过临时下调CPA来实现，cpa调整实时生效，每次调整幅度10%实现迅速控消费。同时尽可能地避免其他人为操作来干扰模型，等模型稳定后再进行相应CPA的恢复。

2、长期未操作过账户，造成的突发性数据波动

解决方案：可通过下调CPA来迅速控制消费。

3、长期未操作过账户，前日数据异常波动

解决方案：

⑴通过诊断工具/ShowX 平台，查看行业流量是否有波动，如有波动可按相应比例进行CPA调整(最大调整幅度控制在10%以内)。这个可以通过百度对接人进行内部协助查询;

⑵确定数据回传异常，如昨日数据回传错误、回传量暴增，一般这种情况前日cpa显著低于平常。可邮件申请剔除异常日期的数据，以防止后续转化量严重下降;

⑶通过「风铃平台 – 消费波动」分类进行相应问题反馈(fengling@baidu.com)；

4、转化成本增高同时转化量下降，转化通道是否正常

解决方案：确认转化回传是否断流、账户实际转化数据与oCPC数据报告是否一致，如果不一致需要所在公司的技术人员进行相关排查。

5、 转化成本增高同时转化量下降，查看行业流量、胜出率是否有波动

解决方案：

a:行业流量波动：可按相应比例进行CPA调整(最大调整幅度控制在10%以内);

b: 竞争力下降导致CV(转化数)减少：可以从创意、落地页、关键词等维度进行相应优化，提升账户竞争力。

6、 转化成本增高同时转化量下降，是否存在账户操作

解决方案：

Ⅰ：落地页内容调整、更换URL：密切观察转化率的变化，如果出现CVR(转化率)下降，需要重新调整落地页的内容;

Ⅱ：切换/使用深度优化：需确认浅层/深层CPA 设置是否合理;

Ⅲ：如果有流量需求，不建议下调cpa进行成本控制，建议适当做拓量动作，并优化落地页提升cvr，从而控制成本，恢复流量。