做好本地化数字营销，让企业营销赢在未来

自六月份的《互联网趋势》报告发布以来，数字营销界对其议论纷纷，更有不少人对这位互联网女皇产生崇拜心理，而无论是哪一种，都改变不了大家对营销技术以及云技术的话题讨论。在报告中曾提到，“抢先平台的广告=利用后端数据快速完善+前段衡量工具+更多地加载用户希望的广告内容”，对于这一点，很多数字营销人都给予了自己的看法解读。

有行业指出，做好本地化数字营销首先要做的就是线下数据线上化，这种数据功能的转换，将会让线上和线下圆满的结合在一起，完成联动和转化。其次，数据的联合也会给网民的生活带来巨大的改变，像支付场景、用户轨迹、用户住宅以及办公场所等都是线下与线上的结合案例。当然，要做好数字营销，必须要有几方面的能力：

一、充足的数据来源

大数据时代不缺的就是数据，然而并不是所有的数据都可供使用。相反，有些数据都是无用数据，如果不能及时排除，将会错失有价值信息。而将线上和线下数据圆满结合和分析，必须要做好线下营销，掌握好数据的分析，才能让线上数字营销分析更准确。

二、对接主流媒体

线下营销主要靠的是人力和财力，只要有较强的交流能力就能完成，而线上则比较复杂，对媒体有一定的诉求，且需要具备很好的媒体对接和谈判能力，这样才能让广告发挥更大的效果。很多企业依然觉得电视媒体是主流，对互联网广告营销虽然看重，但是并不是特别重视，长此以往，很容易错失良好发展机遇，为企业发展造成一定的阻力。

三、创意

线下店铺很少有创意团队，大多数都是人云亦云，人家怎么做自己就跟着怎么做，虽然也有一定的效果，但是难免会错失良机。而线上营销则需要有自己的创意团队和落地页或者是APP，这对于产品来说都是要求数字营销的创意能力的。

四、转化率

本地数字营销更注重营销的效果，这就需要商家去分析什么时候能够转化、如何转化，尽可能的抓住一切客户。此外，对于一些流失的客户也要及时分析原因，并做好应对，以免因为同样原因流失更多的客户。当然，在此过程中会有各种各样的干扰信息，作为数字营销人就是要抽丝剥茧，从中找到对企业发展有利的，从而实现转化率的提升。当然，不同行业对转化能力的要求是不同的，有的行业追求新意，以新意更吸引消费者，有的则靠口碑，靠口碑相传获得更多的客户，无论是哪一种，行业转化是必然的。

现在很多国内企业都在做本地广告，而单纯的从营销方面去解决问题这样的公司少之又少。不过，国内企业都在不断的尝试这种新的营销模式，对此，建议能提升数字营销工具的能力，将数据、易用性以及移动化发挥到经典，这样才能让成品变得更好、更快捷，才能让企业发展更加顺畅。

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