OMG宏盟：2023中国营销趋势报告

买买买的快乐相信没有人会拒绝，但是在过去三年中，疫情带来的危机感让人们开始重新看待消费和储蓄，消费欲望趋于理性。

进入2023年，在消费者日趋谨慎的消费状态中，品牌又该如何进行自我营销？OMG宏盟发布的《2023中国营销趋势报告》，从八大方面总结了2023年营销趋势，并给出了相应的营销建议。

报告摘要

1.安全感消费

营销建议：用消费的确定性对抗生活的不确定性，满足消费者对产品的基本和长期需求，同时为消费者提供稳定的价值感，切实感知品牌的可信与可靠。

2.轻断网尝试

营销建议：洞察消费者核心诉求，同时，沟通产品的自然成份与配方，或将产品融进自然场景中来打动消费者。

3.新中式社区

营销建议：将品牌线下店融入社区，拉近与消费者的距离。同时，重视线上线下跟消费者的沟通，倾听消费者的需求和建议。

4.积极老去

营销建议：充分考虑银发族的需求，同时，与年轻人站在一起，借助年轻人来连接和影响老年人。

5.进阶国风

营销建议：在合情合理且符合品牌自身调性的情况下，品牌可在产品创意和传播营销中融入对中华文化元素、中国美学的理解。

6.超感体验

营销建议：线上考虑将沟通信息融入新奇特内容和沉浸式感官体验结合的场景之中，深入该场景借助多元媒体的灵活组合强化品牌印象。

同时，线下商业营销没注重新潮文化、休闲活动和零售的多业态融合。

7.体育浪潮

涌向户外营销建议：将体育精神与品牌文化结合，同时，通过线上社交户外内容和运动社群私域营销进行沟通互动，关注不同户外场景下的营销切入点，与消费者一起"野性生长"。

8.ESG不只是喊喊口号

营销建议：消费者有较高意愿为ESG理念"买单"，他们也在用自己的方式践行ESG理念。

TAG：2020中国营销趋势研究