eMarketer：2023年数字广告趋势

今年上半年，数字渠道的广告支出喜忧参半。社交视频和联网电视（CTV）仍然是亮点，而数字音频则出现了小幅增长。随着美国最高法院审理有关第230条的案件，内容审核成为焦点，零售媒体继续在非地方性广告主中实施多样化。eMarketer重新审视了预测，并考虑了这些预测对2023年剩余时间的影响。

2023年预测

由于通货膨胀推高了成本，潜在的经济衰退迫在眉睫，预计广告主将收紧预算，因此下调了最初的美国数字广告支出预测。社交网络将受到预算削减的最大打击，而CTV的支出将会增加。

虽然数字视频广告支出将随着市场的其他部分一起减速，但预计这种趋势至少还会有持续四年。数字音频广告支出今年将出现短期增长，增速略低于此前预期。但eMarketer上调了对未来几年的增长预期。

今年，美国最高法院首次审理了第230条相关案件，该条款保护在线平台不必为其用户发布的内容负责，同时仍允许平台缓和令人反感的内容。预计最高法院不会宣布第230条违宪，但连锁反应仍可能给抖音和谷歌等基于算法的平台带来麻烦。

预计，随着零售商争夺亚马逊的桂冠，今年将出现一系列新的合作伙伴关系和广告产品。非直播广告将越来越受欢迎，非地方性广告客户将开始涉足零售媒体领域。

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