2022年「TikTok」上的网红营销支出将超「Facebook」

根据 Insider Intelligence 分析师最近发布的一份报告中的预测数据显示，营销人员今年在 TikTok 上的网红营销支出将会超过 Facebook，并且预计到 2024 年营销人员在 TikTok 上的网红营销支出还将会超过目前网红营销支出第二大平台 YouTube。

数据来源：Insider Intelligence 2022 年各社交平台上网红营销支出的数额

数据预测，2022 年在美国市场上，YouTube 上的网红营销支出费用将达到 9.48 亿美金，高于Facebook 的7.39 亿美金。此外，报告还指出，在使用网红营销的营销人员占比方面，TikTok 已经超过了 YouTube。

2019~2024 年美国各社交媒体使用网红营销的营销人员占比丨数据来源：Insider Intelligence

不过虽然 TikTok 上网红营销支出增长得很快，但是与排名靠前的 Instagram 依然有比较大的差距。这一方面是因为 Instagram 上有很多知名的大网红，他们在做内容营销时往往要价会更高，另一方面也是因为 Instagram 上内容营销的格式更多，并且现在大部分的内容格式都可以直接在帖子内添加商品标签，并且直接购物，这提高了 Instagram 内容营销的商业价值。

不过，Instagram 也在试着变得更像 TikTok。7 月 22 日，Instagram 宣布改版，更新后时长 15 分钟以内的视频帖子将会以 Reels 短视频的形式分享，这一改版将会进一步提高短视频功能 Reels 在 Instagram 上的地位，并且将会向用户展示更多来自陌生人的短视频内容，从而给小型创作者更多的展示机会。而这正是 TikTok 一直以来所擅长的。

Insider Intelligence 的首席分析师 Jasmine Enberg 表示，Instagram 之所以这么做是为了保持它在网红营销领域的领先地位，特别是在很多 TikTok 上的创作者的粉丝数量已经可以媲美甚至超越 YouTube 或 Instagram 上的头部创作者的粉丝数的情况下。

总体而言，据报告预计，到了 2022 年 74.5% 的美国营销人员将使用网红营销，并且在今年网红营销支出将会增长 27.8% 至 49.9 亿美金。

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