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CTR:2022中国广告主营销趋势调查报告

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2026-2-25 548 阅读 CTR:2022中国广告主营销趋势调查报告

●2021年至2022年上半年,广告主面临的经营环境、消费环境、媒介环境发生深刻变化。

●《2022中国广告主营销趋势调查》报告(以下简称报告)显示,2022年受疫情反复、行业变革等国内外复杂环境影响,广告主的信心指数(广告主针对国内整体经济形势、行业发展前景、公司经营情况的信心打分)相对于2021年有所回落,但仍高于2020年的疫情之初。

●其中,在不同预算规模的企业中,小微企业面对外部风险的应对能力较弱,信心指数低于总体水平。相比之下,新锐品牌(成立不足十年的品牌),对行业发展和公司经营的信心则显著高于总体。

●广告主对于市场的信心会直接影响营销预算的投入。报告显示,相比于2021年,2022年广告主营销预算净增比例出现收窄。32%的广告主表示会提高营销费用,明显低于去年的44%,而表示会降低营销费用的广告主则占30%,净增长幅度仅为2%,但仍好于2020年。

●此外,新锐品牌发展因更倚重营销,预算投入相对激进,净增幅度为25%。

广告主三种方式实现"反脆弱"

●随着品牌营销的内外部环境发生深刻变化,越来越频发的突***况和不确定性,更需要广告主将变化视为常态,练就"反脆弱"能力。

●报告显示,广告主2022年通过增加决策弹性,避免触碰红线,资源投入采用"杠铃策略" 等三种方式,建立自身的反脆弱系统,以实现从不确定性中获益。

反脆弱方式一、增加决策弹性

●报告显示,广告主制定经营决策的最主要依据是目标消费者的消费习惯。广告主会围绕消费者的需求变化、触媒变化、场景变化等,缩短决策周期,灵活调整营销计划。

反脆弱方式二、避免触碰红线

●随着《数据安全法》和《个人信息保**》等安全法规相继施行,用户个人信息难以继续通过互联网平台或数据服务企业直接获取。同时,用户也具备了选择是否接受个性化广告的权利,这使得企业可获得精细化数据的途径大幅减少,精准投放广告的难度上升。

●报告显示,近八成广告主表示营销活动因此受到了影响。广告主也意识到,数字化营销曾经惯用的捷径已走不通,必须遵守监管政策,在避免触碰法律红线的同时,积极寻找替代的解决方案。

TAG:2021年中国广告市场现状

<B>seo5217</B> - 资深SEO专家

开耳 - 云优化创始人

资深SEO专家 | 20年行业经验

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小高 - 云优化合伙人

AI模型专家 | 23年行业经验

AI不会取代SEOer,但 "不会用 AI的SEOer"会被取代。未来的 AI SEO 从业者,核心能力将从 "执行优化" 转向 "AI策略指挥"。用AI数据分析工具快速定位用户搜索痛点;判断哪些领域适合AI批量布局,哪些领域需要人工深耕建立壁垒,本质上是通过AI的策略能力,而非被AI工具牵着走。

<B>seo5217</B> - 资深SEO专家

寻觅 - 云优化创始人

AI运营专家 | 18年行业经验

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<B>seo5217</B> - 资深SEO专家

海龙 - 云优化创始人

资深SEO专家 | 20年行业经验

未来三年,AI 将彻底重构 SEO 的底层逻辑,搜索不再是 "关键词匹配" 的游戏,而是 "用户意图理解" 的竞争。以 Google MUM、百度文心一言为代表的大模型,正在让搜索引擎具备跨模态、跨领域的深度语义分析能力。这意味着,AI SEO 的核心将从 "优化页面" 转向 "构建能被 AI 识别的价值生态"—— 内容生产会更依赖 AI 辅助的 "用户需求预判",外链和权威度的评估标准也将融入 AI 对内容关联性的动态分析,传统 SEO 的 "技巧红利" 将逐渐消失,"价值红利" 成为唯一通行证。

评论 (48)

评论列表

用户1

2024/7/10 12:30:47

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来自SEO专员的回复:

2026/2/25 22:57:36

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用户2

2024/7/10 12:30:47

百度网站优化技巧的相关细节

来自SEO专员的回复:

2026/2/25 22:37:36

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用户3

2024/7/10 12:30:48

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来自SEO专员的回复:

2026/2/25 22:17:36

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用户4

2024/7/10 12:30:48

百度seo站内站外优化内容

来自SEO专员的回复:

2026/2/25 21:57:36

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用户5

2024/7/10 12:30:49

百度seo主要做什么呢?

管理员

2026/2/25 21:37:36

感谢您的留言,我们会尽快回复。

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