CPA广告是什么意思？详解CPA广告原理、计算公式、优点及缺点

一、CPA广告是什么意思

在网络广告中，CPA是Cost Per Action英文首字母的缩写，中文翻译为单次行动的费用，一般称为按效果付费。CPC是网络广告计费中常见的一种方式，CPA广告模式按照用户每次完成行动广告进行收费，即当用户看到广告并发生点击，通过进一步了解活动情况并完成某些特定行动后付费，行动可以是问卷、表单、咨询、电话、注册、激活、下载、加入购物车、购买等，具体的行动，广告主可以和广告平台进行提前商定。

二、CPA计算公式

CPA计算公式：CPA总广告费=出价×行动次数。

例如：某游戏厂商投放下载类CPA广告，选择20元作为每次下载转化费用，如果有50个用户点击了广告并进行了下载操作，那么游戏厂商支付费用为20*50=1000元。

在CPA计费模式下，广告主可以最大程度上规避风险，因为CPA可直接与实际转化联系在一起，例如你要求转化目标是下单购买，那么广告单纯被展示或者被点击，都不用支付费用，对广告主而言是有利的。

只要保证转化行为带来的收入＞CPA出价（如在游戏里，付费用户人均付费30元＞CPA出价20元），就能保证ROI＞1，从而就有利润可赚。

三、CPA广告的优点

1、操作门槛低

进行CPA广告的推广，即使是小白也可以从头开始，只要认真研究推广渠道和投入产出比，从中找到利差获得收益即可。

2、收益保障

对于广告主而言，广告投入的预期目标实现了，在获得实际广告目标的时候付费是自然的事情，从而实现广告主收益，同时，CPA单价高，广告平台也有不错的收益。

3、降低广告主风险

降低了广告主的风险因素，不用为广告展示和点击等无实质性的行动付费。如果没有获得预期广告结果，还可以将该笔预算重新投入到高ROI的广告系列，不会白白造成广告预算的浪费。

四、CPA广告的缺点

并非每个媒体或者服务商都接受CPA广告模式，因为CPA广告的最终效果其实不可控，而且有时不一定是媒体的流量不好，还可能是着陆页的质量原因，所以媒体其实是不太认可CPA方式。

1、数据核对复杂，广告商和媒体平台需要根据结算周期核对CPA推广数据，进行详细的对账，这个过程相对比较耗时。

2、数据作弊的风险大，但凡是根据效果付费的广告，差不多都会遇到一些专门刷假量的，真真假假混合在一起。

3、获得收益风险高，于广告平台而言有一定的风险，投入了广告并产生了用户点击行为，但是用户没有完成设定的行动，导致广告平台无收益。

五、常见的CPA广告形式

常见的CPA广告如应用商店、积分墙、流量联盟等。

1、自然量

可以是任何一个投放广告的通道，按照CPA的模式来进行结算。比如一些应用商店、下载网站等，只要用户完成既定行动即可。

2、积分墙

用户们通过完成广告主下发的任务，下载、注册了推荐的应用产品、问卷填表等等，然后会获得得到一定的奖励积分，然后就可以在应用中利用这些积分进行消费。

3、任务量

在一些***类的平台、APP以及***群里等发布相关的CPA任务单，然后有人领取任务之后，下载、注册了广告主的产品那么就会获得相应的奖金。当然了，有的还会要求进行后续的操作的，会按照所需操作的步骤再给予一定的回馈，一般这种渠道上面主要是以学生和宝妈为主的进行**的用户。

4、红包量

根据给人送红包或是免费领话费等奖赏，进而让客户在线下载申请注册的量为红包量。

CPA渠道主要有有应用、网站、联盟、市场、预装等类型，而这也是任务平台们主要提供的渠道类型。

六、CPC、CPA、CPM计费方式的区别

1、CPM计费方式（按展示付费），当用户看到广告，广告主就要付费，即只需要将广告对受众进行展示，广告主就要付费。

2、CPC计费方式（按点击付费），当用户看到广告并发生点击行为后，广告主就要付费。

3、CPA计费方式（按行动付费），当用户看到广告并发生点击，通过进一步了解活动情况并完成某些特定行动后付费，行动可以是问卷、表单、咨询、电话、注册、下载、加入购物车、下单等。

CPM、CPC、CPA三者之间也是紧密联系在一起的，因为广告投放过程中，先要展示，再有点击，最后才有转化，相对应的CPM、CPC、CPA的价格也逐渐提升。大家可以根据自己推广目的来选择合适计费模式，如品牌类广告可以选择CPM计费，效果类广告可以选择CPC、CPA计费。

总的来说， CPM较为保护流量主利益、CPC居中、CPA则更倾向于保护广告主的利益。但这并不直接影响广告投放效果。

总结

优化猩SEO：CPA成本虽然高，但在CPA计费模式下，只要保证转化行为带来的收入＞CPA出价就能保证ROI＞1，从而就有利润可赚，广告主可以最大程度上规避风险。

参考链接：

网络广告中，CPC、CPA、CPM 的定义各是怎样的？ - 知乎

https://www.zhihu.com/question/20416888

SEM搜索推广中的CPC是什么意思？_百度营销

http://so.baidu.com/wiki/sem/2766.html

修改于2023-10-09

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